粉丝与国漫IP合影，赖鑫琳摄
7月4日，2026年第21届中国国际动漫游戏博览会（简称CCG EXPO）将在上海跨国采购会展中心启幕。为期三天的展会聚焦桌游、独立游戏专业赛道，展区面积近1万平方米，汇聚214家企业、工作室及个人设计师，以及450多款精心遴选的游戏产品；展馆外则以承接持续至8月底的“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动接入第二届上海国际游戏动漫月，与活动期间举办的热门展会及主题活动共同带动上海暑期文旅消费。
展馆内：深挖“小桌子”赛道新增长点
第21届中国国际动漫游戏博览会的主会场仍然设在普陀区的上海跨国采购会展中心，展会内场活动围绕“让专业更专业，让亲民更亲民”策展思路，聚焦桌游、独立游戏两大垂直赛道。其中，国内知名卡牌品牌集卡社将携其全新集换式卡牌游戏《超英击战》亮相展会，这是漫威IP首次授权中国团队完全原创设计的对战类集换式卡牌游戏。全球桌游巨头Asmodee将携《璀璨宝石》《玩具大乱斗》等经典作品亮相现场。游卡带来了源自世界原创桌游设计大赛金奖作品的《神秘人设》、游卡首席设计师KayaK新作《恐龙时代》，以及《从夯到拉》《九张牌桌面游戏合集第三季》等热门桌游及新品桌游参会。
“桌游具有低门槛、强互动的特性，正成为线下社交活动的刚需，朋友聚会、家庭亲子、职场团建是桌游三大核心使用场景。”中国国际动漫游戏博览会组委会代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽观察到，国内桌游产业正从圈层消费走向大众市场，市场主体持续扩大，社交型用户取代硬核玩家成为消费主力，独立游戏同样处于上升态势，跳出工业化生产方式，主攻细分需求与精品内容，以玩法创新和作者表达为核心竞争力。二者不依赖高投入与大制作，而是靠体验驱动与社交传播实现增长。
在游戏行业整体转入存量竞争的背景下，桌游通过线下人际交往打开增量市场，独立游戏则以玩法创新持续激活细分需求，受众边界均在持续外扩。“基于这样的行业发展趋势，我们今年精准定向，深耕‘小桌子’赛道，希望CCG EXPO能填补空白，成为该领域最专业最全面的展示平台。”曹隽说。
据悉，本届展会采用统一制式展位，降低独立开发者和桌游团队的参展成本，推动更多原创作品直面消费市场，让参展观众在有限时间内接触尽可能多的丰富内容，让场内体验成为展后消费的前奏。
12位推荐官亮相，全城打卡激活暑期消费
作为第二届上海国际游戏动漫月的重要组成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活动7月4日同步开启。这场持续至8月25日的全城漫游，将由12位“上海国际游戏动漫月推荐官”带队引路。
第二届上海国际游戏动漫月暑期拉开帷幕，赖鑫琳摄
这12位推荐官来自当下极具人气的优秀游戏动漫作品，包括米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络《明日方舟》《明日方舟：终末地》、库洛《鸣潮》《战双帕弥什》、腾讯游戏《英雄联盟手游》、完美世界电竞《DOTA2》、叠纸游戏《无限暖暖》、蛮啾网络《碧蓝航线》《蓝色星原：旅谣》以及散爆网络《少女前线2：追放》。他们将化身城市向导，以限定角色透卡为信物，引导市民游客穿梭于全城20多个打卡点，将动漫游戏的线上热度转化为线下消费动能。其中，中国国际动漫游戏博览会、静安大悦城、百联ZX、五角场万达广场、环球港、新世界城、南翔古镇等首批打卡点于7月4日率先开启，东方明珠塔、世博天地、元界NeoWorld、蟠龙新天地、天安千树、BFC等第二批点位将陆续启动。
在玩法上，活动以积分激励串联起逛展、观赛、消费等多个场景，将分散在城市各处的展会、商圈、文旅地标有机串联，引导动漫游戏的线上热度在全城流动，持续激活暑期消费。作为此次打卡活动的核心点位之一，静安大悦城推出暑期主题活动，集结30余个主题快闪和50余个当红人气IP，并联动第21届中国国际动漫游戏博览会，联合旅游观光双层巴士1号线推出“IP主题车”，途经城市主要景点；7月中下旬还将在人民广场地铁站打造首个地铁“IP主题店”。第二批开启的打卡点中，位于天安千树的潮玩店EvaLab负责人表示，借势上海“首发经济”政策，将优先选择千树店完成线下首发、线下首展。
“时代在发展，科技在进步，居民的消费结构和消费需求都发生了很大变化，中国国际动漫游戏博览会的办展思路和具体呈现也随之变化。”曹隽说，“展会在变，但服务大众文化需求的初心不变；内容在精，但拉动区域消费的决心不减。我们始终坚持以展为媒、以文促商，力求在‘十五五’开局之年，为上海暑期消费市场注入一股鲜活的动漫游戏力量。”
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